我们在了解搜索营销之前，先要清楚什么是搜索引擎。
所谓的搜索引擎就是通过计算机程序去爬行跟踪一个又一个网页链接。在对信息组织、处理之后，为用户提供检索服务，将检索的相关信息展示给用户的系统。网民在搜索框输入关键词展现出来的搜索结果信息就是经过搜索引擎工作原理后的结果排名。
现在，我们比较常用的搜索引擎有百度搜索引擎、360搜索引擎、谷歌搜索引擎、搜狗搜索引擎还有各个网站内的站内搜索，例如移动端的微信、各类APP也有搜索引擎功能。
搜索引擎营销顾名思义就是通过研究网民的搜索行为，提供快速准确的营销信息展现在搜索结果页面，从而来进行营销活动。简而言之，就是利用网络搜索引擎进行网络营销。
当用户在搜索引擎搜索产品关键词时，发现你的网站并点击进入，这时你已经通过搜索引擎吸引到一个访问者，若想吸引到更多的访问者通过搜索关键词进入到你的网站，就要采取一定的具体行动来利用搜索引擎吸引到更多的访客，这就是搜索引擎营销。
搜索结果可以分为这两大类：
1、自然搜索结果
所谓的自然搜索结果就是用户在搜索关键词的时候自然出现的与关键词最相关的结果，这里我们就要了解搜索引擎优化（SEO），它不仅会帮助你的网站出现在自然搜索结果之中，并且还会帮助提升“结果”的排序。
其实我们在谈搜索结果的时候，大多数说的是自然搜索结果，60％的访客会去垫底自然搜索结果，因为这是与他搜索关键字最相关的网页。因此，自然搜索结果的是搜索引擎营销的重要组成部分。虽然这需要花费较长的时间和精力，但是效果维持时间久，并能有效节省公司预算。
2、付费搜索结果
许多搜索网站的盈利方式是付费搜索结果。付费搜索结果主要是通过付费，用户在搜索某个关键词的时候，自己的网页信息就会出现在搜索结果当中。这是一种能够快速吸引访客的方法，虽然这种方法见效快，但是需要大量的预算去做支持。
搜索引擎营销是网络营销的重要策略，不管是免费的搜索引擎优化（SEO）还是付费的搜索引擎竞价（SEM），很多企业想方设法的把自己的营销信息展现在百度首页，以获取更多的曝光度，从而获得更多的用户。
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