什么是营销策划?
更新时间:2019-10-17 12:00:00 来源:



营销策划这个词相信大家不仅都听说过,平时的工作中也应该会或多或少的接触一些,但是很多人对其中更深层的含义和工作内容却无法描述。


营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。

在现代管理学中,营销策划被分为市场分析营销创意营销战略设计营销等四个方面,业内称之为组合4P战术。



市场分析是根据企业的营销目标对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析。搜集市场对标企业的有关资料和数据,采用适当的方法和工具对数据周期进行研究和分析,深入了解市场中对标企业的变化规律。


针对不同的活动效果进行剖析,调查消费者对产品品种、规格、质量、性能、价格的意见和要求。探索市场变化规律,了解消费者对产品品种、规格、质量、性能、价格的意见和要求。分析不同客户群体对产品的购买能力和商品可供量的周期变化,并从中判断出商品供需平衡的不同情况(平衡或供大于需,或需大于供) ,防止活动中商品供应不足或者过多。为企业生产经营决策——合理安排生产、进行市场竞争,和客观管理决策——正确调节市场,平衡产销,发展经济提供重要依据。

营销创意是指企业在策划营销计划的过程中所产生的创新理念或活动,包括为实现营销目标而采取的方法,时间计划和资源分配等。是有计划、有依据的一个组成部分,对于竞争相对激烈的行业来讲尤为重要。


营销创意,不仅是产品策略的创意,还包括品牌创意,广告宣传创意,企业形象创意等。企业的整个生产经营活动是一个创意的系统工程,创意能使企业保持永恒的魅力,激发企业永远追求的时代特色。营销创意是整个营销策划过程的基础,是决定营销策划的前提。营销创意的一个根本就是营销周期,根据不同的营销周期需求进行不同的营销创意。



     营销战略是企业在运行过程中不可或缺的一部分,帮助企业实现长远的经营目标,在不同生存周期内为企业发展制定一系列的规划。其主旨是提高企业营销资源的利用效率和转化率,将企业资源效益最大化,实现持续性利用和转化。由于营销在企业经营中的突出战略地位,使其连同产品战略组合在一起,被称为企业的基本经营战略,对保证企业总体战略实施起到关键性作用。




所谓“设计营销”,就是把设计的着眼点从关注产品本身,提升到对企业长远发展的设计战略,把设计当作核心策略融入品牌发展中,从而实现品牌最大程度区隔其它品牌,并迅速崛起、强大的创新营销策略模式。


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