什么叫创意报告

在创意报告中，您可以查看每个创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）等数据。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量——创意质量越高，越能吸引网民点击。建议您持续关注创意的点击率表现，不断调整和优化创意。

什么叫常规报告

  常规报告是由系统按照默认格式生成的报告。您只需要指定统计对象范围和时间范围，便可立即查看报告，方便您快速了解推广情况。在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。

各统计报告的数据指标包括：

1.      消费：即指定范围内的点击消费总金额

2.      点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数

3.      平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量

4.      展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民

5.      点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。

6.      千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用

您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。

常规报告是由系统一次性生成的，您需要登录系统进行查看，或下载为文件格式查看。系统将保存最近10次的查询记录，您可以在页面右上角的下拉菜单中查看最近浏览过的报告。

什么叫定制报告

定制报告是指系统根据您指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。如果您希望定期查看每种不同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇报，可以方便地通过定制报告方式来实现

在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：
1.      创意报告：

每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。

创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注
2.      搜索词报告：

触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果
3.      分地域报告：

来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选） 

根据报告的生成方式，定制报告分为一次性的和循环性的：

1.      如果您未选择“循环生成报告”，系统将生成一次性的报告。

    您成功创建报告后，经一定的系统处理时间（约15－20分钟），便可在定制报告列表中查看。

2.      如果您选择了“循环生成报告”，系统将按照您指定的周期（每天/每周/每月等），在指定日期当天9点之前生成报告。

    报告会保存在定制报告列表中。系统将为您留存最近三份报告，历史报告如需存档请下载到本地保存。

3.      如果您选择了“发送报告”，系统按照您设定的格式将报告发送至您输入的电子邮件地址。  

    您无需登录系统也能随时掌握推广情况，节约您的时间精力。

什么叫分地域报告

在分地域报告中，您可以查看各推广地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）等数据。

清晰了解您的潜在客户分布，是您制定推广策略的重要依据之一。您可结合各地域的推广效果，调整推广方案。

例如：如果您通过地域报告发现，很多客户都是来自北京地区，那么无论是线上的营销还是线下的营销，都可以更针对北京地区客户的偏好进行开展。同时，也可以分析为何同样投放了上海地区，却没有吸引到足够的上海地区的客户，可以去探寻上海客户的偏好，优化推广方案。

如发现某一地域投资回报率较高，您可以对该地域市场重点管理，加大推广投放力度。

.什么叫搜索词报告

   搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化您的推广效果。目前，搜索词报告可为您提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。