什么是出价
出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用，由您自行设置。百度的计费机制将保证实际点击价格不会超出您的出价。
出价是影响您关键词排名的重要因素，在其他因素都相同的情况下，价格越高，就有越大的机会获得较高的排名。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小合理设定出价，并在预算可承接的范围内尽量设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。
出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。
什么是点击价格
点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。
点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价、质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。
什么是平均点击价格
点击价格是由系统根据当前排名情况实时计算的。在您的出价不变的情况下，受其他影响排序的因素影响，同一关键词的每一次点击价格都可能是不同的。为帮助您准确衡量推广成本，我们引入了平均点击价格，即在一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。平均点击价格的计算公式如下：
平均点击价格＝消费总额/点击次数
为便于计算，系统中呈现的数值均保留了2位小数，由于四舍五入的关系，您可能会发现点击次数与平均点击价格的乘积并非完全等于消费总额的情况，由于这种原因所带来的微小差值是正常的。
